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Der freie Wille beim Einkaufen
22. Januar 2010 Der Werbeexperte und Kommunikationswissenschaftler Dr. Kai Fehse wird am 22. Januar 2010 zum Thema „Der freie Wille beim Einkaufen“ sprechen. Der Vortrag von Fehse findet im Rahmen der Ringvorlesung „Die Natur des Geistes. Neurowissenschaftliche und philosophische Beiträge zu einer Theorie des Bewusstseins“ statt.
Dr. Kai Fehse, bekannt geworden als kreativer Kopf der "Ich bin doch nicht blöd!" - Kampagne von Media Markt, kennt die Strategien der Werbekommunikation sowohl aus der Theorie und als auch aus der Praxis. Gibt es einen freien Willen? Gerade hinsichtlich Werbung wird der Vorwurf und die Kritik immer wieder formuliert, Werbung würde den Kunden bei seiner Kaufentscheidung und bei seinem Konsumverhalten am kritisch-rationalen Bewusstsein vorbei stark beeinflussen, ihn sogar regelrecht „entmündigen“. Aber wo beginnt „Werbung“ eigentlich? Lässt sie sich auf neuronaler und neurokommunikativer Ebene überhaupt als derart wirkungsvoll und manipulativ nachweisen und erklären?
Das von Kai Fehse in seiner Dissertation entwickelte Werbewirkungsmodell CASE2 fordert eine kognitive Renaissance in der Werbewirkungstheorie und verkündet den Tod der „Geheimen Verführer“. Das Modell spiegelt das Bild eines Verbrauchers, der für seine Kaufentscheidung weitgehend selbstverantwortlich ist und diese sogar als Medium sozialer Kommunikation nutzt.
Mit dem Bereich der Werbung bringt Fehse eine interessante und kontrovers zu diskutierende Perspektive in die Reihe der bisher gehörten Vorträge der Ringvorlesung ein.
Der Vortrag findet einmal von 10.15 bis 11.45 Uhr und ein weiteres Mal von 14.15 bis 15.45 Uhr im Hörsaal 1, Campus Scharnhorststraße 1, statt.
Alle Interessenten sind herzlich eingeladen.