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Mittelständler aus der Region bilden sich im Multichannel-Marketing fort

03. Mai 2012

Mitgliedsunternehmen des Innovationsverbundes „Nachhaltiger Mittelstand“ haben sich am 18. April 2012 über Multichannel-Marketing informiert. Dabei handelt es sich um die strategische Nutzung verschiedener Vertriebskanäle. Der Berater für Online-Handel Christian Greve vom Hamburger Unternehmen tabulor und der Geschäftsführer des Unternehmens Emmas Enkel, einer Kombination aus Ladengeschäft und Online-Supermarkt, Benjamin Brüser zeigten den rund 20 Unternehmerinnen und Unternehmern neue Wege der Vermarktung im Internet in Verbindung mit traditionellen Vertriebskanälen. Zudem stellten Michael Riethmüller, Geschäftsführer von RavensBuch, und Jan Orthey, Geschäftsführer von Lünebuch, die bundesweit entstehende Initiative buylocal vor. Diese Initiative will den regionalen und nachhaltigen Einzelhandel stärken. Zur Vertiefung der Fachvorträge konnten die Unternehmensvertreter ihre bestehenden Vertriebskanäle darauf prüfen, ob neue Kundengruppen online zu ihrem Unternehmen finden würden.

„Das Internet ist eine zentrale Plattform für Kunden, sich Informationen zu Produkten, aber auch zu den Unternehmen zu beschaffen. Aber auch klassische Wege wie Kataloge, Messen und Laufkundengeschäft bleiben wichtig“, fasste Workshop-Leiterin Johanna Klewitz zusammen. Eine kluge Kombination aus traditionellen Vertriebskanälen und neuen Wegen im Netz biete insbesondere kleinen und regionalen Anbietern gute Möglichkeiten, sich geschickt zu platzieren, erklärte Greve. 

Der Innovationsverbund „Nachhaltiger Mittelstand“ bearbeitet in seinem nächsten Workshop im August 2012 das Thema „Innovationsmanagement“. Die Professional School der Leuphana Universität hat hierzu auch ein neues Zertifikatsstudium Innovationsmanagement geschafften, das im April 2012 erstmalig an den Start gegangen ist. Ziel des Verbundes im Innovations-Inkubator Lüneburg ist es, das innovative Potenzial regionaler Mittelständler aus Handwerk, Handel und Industrie mit dem Wissen von Fachleuten aus der Praxis und aus der Forschung zu unterstützen. 

Interessierte finden weitere Informationen zum Verbund „Nachhaltiger Mittelstand“ unter www.leuphana.de/inami