Vorlesungsverzeichnis
Werbepsychologie und Konsumentenverhalten (Vorlesung/Übung)
Termin/e:
wöchentlich | Donnerstag | 08:15 - 10:30 | 10.04.2012 - 13.07.2012 | W HS 3
Inhalt:
Das Modul vermittelt Kenntnisse über Fragen der Werbegestaltung und der psychologischen Wirkungen von Werbung sowie über die Determinanten von Kaufentscheidungen. Dabei wird sowohl auf individuelle Prozesse der Rezeption und Produktbewertung als auch auf soziale und kulturelle Einflussfaktoren eingegangen. Im Einzelnen werden folgende Themen behandelt:
Einführung
Aktivierende Prozesse
Kaufentscheidung
Konsumentenempfindungen
Grundlagen des Konsumentenverhaltens
Assoziationen und Kontexteffekte der Werbung
Theorien des Konsumentenverhaltens
Einstellung und Kommunikation
Differenzielle Konsumentenpsychologie
Gestaltung der Werbung
Messung der Werbewirkung
Verkaufspsychologie
Ziel:
Erwerb umfassender und grundlegender Kenntnisse über psychologische Ansätze, Methoden und Forschungsergebnisse, die im Zusammenhang mit Werbung und Verkaufssituationen bedeutsam sind.
SWS:
3
Zuordnungen:
Sonstiges:
keine