Vorlesungsverzeichnis
Modulbeschreibung
Modulname:
31113000 Marketing und Konsumentenverhalten
Angebot:
Vorlesung (2 SWS) und Seminar (1 SWS): Konsumgütermarketing im interdeisziplinären Kontext
Inhalte:
Konsumentenverhalten aus unterschiedlichen Perspektiven (Konsumgüter, Investitionsgüter) und in unterschiedlichen Kontexten (Individuum, Entscheidungsträger), Auswirkungen auf das Marketing Management (Gendermarketing, Management von Einzel- und Großhandel und Warenlogistik, Management von Direkt- und Online-Marketing), Marketingorganisation und -controlling.
Qualifikationsziele:
Ziel ist es, den Konsumenten und sein Verhalten zu durchdringen und zu verstehen (Wahrnehmung, Lernen und Gedächnis, Motivation, Werte und Involvement, Einstellungen, Selbstbild etc.), um daraus die für das Marketing-Management bestmöglichen Maßnahmen ableiten zu können.
Qualifikationsziele:
Ziel ist es, den Konsumenten und sein Verhalten zu durchdringen und zu verstehen (Wahrnehmung, Lernen und Gedächnis, Motivation, Werte und Involvement, Einstellungen, Selbstbild etc.), um daraus die für das Marketing-Management bestmöglichen Maßnahmen ableiten zu können.
Fachkompetenz:
Die Studierenden sollen in der Lage sein, unterschiedliches Konsumentenverhalten zu interpretieren und in übergreifende Zusammenhänge einzuordnen. Sie sollen eine erhöhte Vertrautheit mit dem Fach Marketing auf einem fortgeschrittenen Level erwerben und ausreichende Kompetenzen erlangen, um wissenschaftlich in dieser Disziplin arbeiten zu können.
Methodenkompetenz:
Die Auseinandersetzung mit den Themen des Konsumentenverhaltens und der Auswirkungen auf das Marketing-Management unter Hinzuziehung von entsprechenden Modellen und Instrumenten soll die Studierenden dazu befähigen, fachspezifisches Wissen systematisch zu erschießen, es zur transferieren und es kritisch in wirtschaftswissenschaftlichem Kontext anzuwenden. Präsentationstechniken.
Methodenkompetenz:
Die Auseinandersetzung mit den Themen des Konsumentenverhaltens und der Auswirkungen auf das Marketing-Management unter Hinzuziehung von entsprechenden Modellen und Instrumenten soll die Studierenden dazu befähigen, fachspezifisches Wissen systematisch zu erschießen, es zur transferieren und es kritisch in wirtschaftswissenschaftlichem Kontext anzuwenden. Präsentationstechniken.
Personale Kompetenz:
Urteils-, Entscheidungs- und Gestaltungsfähigkeit allein und im Team (Teamfähigkeit) sowie Kommunikations- und Präsentationskompetenz.
Lernformen:
Vorlesung (2 SWS) und Seminar (1 SWS)
Pruefungsformen:
Dauer:
jedes Wintersemester
Workloads:
Präsenzzeit in LV(en) des Moduls:
Vor- und Nachbereitungszeit der LV(en):
ggf. Erarbeitung von Studienleistungen:
Prüfung: Erarbeitung/Vorbereitung sowie Prüfungsleistung(en):
Workload gesamt:
Vor- und Nachbereitungszeit der LV(en):
ggf. Erarbeitung von Studienleistungen:
Prüfung: Erarbeitung/Vorbereitung sowie Prüfungsleistung(en):
Workload gesamt:
Voraussetzungen:
Kenntnisse der Marketing-Grundlagen (Selbstaneignung möglich)
Sonstiges:
Veranstaltungen dieses Moduls:
Marketing und Konsumentenverhalten (Vorlesung/Seminar)
Termin/e:
wöchentlich | Montag | 10:15 - 11:45 | 17.10.2011 - 03.02.2012 | W HS 2 | Vorlesung
wöchentlich | Dienstag | 11:00 - 11:45 | 17.10.2011 - 03.02.2012 | W 301 | Übung Gr. C
wöchentlich | Montag | 12:15 - 13:00 | 17.10.2011 - 03.02.2012 | W 301 | Übung Gr. A
wöchentlich | Montag | 13:00 - 13:45 | 17.10.2011 - 03.02.2012 | W 301 | Übung Gr. B
Einzeltermin | Di, 24.01.2012, 12:15 bis Di, 24.01.2012, 13:45 | W 217
Einzeltermin | Mo, 13.02.2012, 10:15 bis Mo, 13.02.2012, 11:45 | W Aula | Klausur
Einzeltermin | Mo, 26.03.2012, 10:15 bis Mo, 26.03.2012, 11:45 | W HS 2 | Wiederholungsklausur
wöchentlich | Dienstag | 11:00 - 11:45 | 17.10.2011 - 03.02.2012 | W 301 | Übung Gr. C
wöchentlich | Montag | 12:15 - 13:00 | 17.10.2011 - 03.02.2012 | W 301 | Übung Gr. A
wöchentlich | Montag | 13:00 - 13:45 | 17.10.2011 - 03.02.2012 | W 301 | Übung Gr. B
Einzeltermin | Di, 24.01.2012, 12:15 bis Di, 24.01.2012, 13:45 | W 217
Einzeltermin | Mo, 13.02.2012, 10:15 bis Mo, 13.02.2012, 11:45 | W Aula | Klausur
Einzeltermin | Mo, 26.03.2012, 10:15 bis Mo, 26.03.2012, 11:45 | W HS 2 | Wiederholungsklausur
Inhalt:
Konsumentenverhalten aus unterschiedlichen Perspektiven (Konsumgüter, Investitionsgüter) und in unterschiedlichen Kontexten (Individuum, Entscheidungsträger), Auswirkungen auf das Marketing Management (Gendermarketing, Management von Einzel- und Großhandel und Warenlogistik, Management von Direkt- und Online-Marketing), Marketingorganisation und -controlling.
Ziel:
Ziel ist es, den Konsumenten und sein Verhalten zu durchdringen und zu verstehen (Wahrnehmung, Lernen und Gedächnis, Motivation, Werte und Involvement, Einstellungen, Selbstbild etc.), um daraus die für das Marketing-Management bestmöglichen Maßnahmen ableiten zu können.
SWS:
3
Zuordnungen: