Course Schedule
Lehrveranstaltungen
Marktforschung, Konsumentenverhalten und Kommunikation (Vorlesung)
Dozent/in: Jürgen Lürssen
Termin:
wöchentlich | Mittwoch | 08:15 - 09:45 | 15.10.2007 - 01.02.2008 | C 16.129 Seminarraum
wöchentlich | Donnerstag | 08:15 - 09:45 | 15.10.2007 - 01.02.2008 | C 14.027 Seminarraum | Die Veranstaltung fällt am 23.01.2008 aus; Ersatztermin: 09.01.2008
Einzeltermin | Mi, 09.01.2008, 16:00 - Mi, 09.01.2008, 18:00 | C 14.006 Seminarraum
Inhalt: Marktforschung: Auswahlverfahren, Verfahren der Datenerhebung und Datenauswertung, Anwendung von Marktforschungsmethoden in der Praxis des Konsumgütermarketings Konsumentenverhalten: Aktivierende und kognitive Prozesse, Einstellungen, Involvement Kommunikation: Planungsprozess der Kommunikation, Modelle der Kommunikationswirkung als Grundlage der Zielplanung, Positionierung, Zielgruppenbestimmung, Gestaltungsstrategie, Mediastrategie und Mediaselektion, Kontrolle des Kommunikationserfolgs
- Empirische Wirtschafts- und Sozialwissenschaften - Schwerpunkt Management und Organisation - Marktforschung, Konsumentenverhalten, Kommunikation
- Betriebswirtschaftslehre - Business Administration - BWL Schwerpunkt Marketing - Marktforschung, Konsumentenverhalten, Kommunikation
- Business and Human Resource Education - BWL-Schwerpunkt Marketing - Marktforschung, Konsumentenverhalten, Kommunikation