Vorlesungsverzeichnis
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Lehrveranstaltungen
Werbepsychologie und Konsumentenverhalten (Übung)
Dozent/in: Gerd Meier
Termin:
wöchentlich | Montag | 11:15 - 12:00 | 06.04.2020 - 10.07.2020 | W 216
Werbepsychologie und Konsumentenverhalten (Vorlesung) (Vorlesung)
Dozent/in: Gerd Meier
Termin:
wöchentlich | Montag | 09:15 - 10:45 | 06.04.2020 - 10.07.2020 | W 216
Inhalt: Liebe Studierende, die Vorlesung und das Seminar werden, solange die Universität wegen der Corona-Pandemie geschlossen bleibt, als Online-Kurs mit Hilfe der Zoom-Plattform angeboten. Sie erhalten eine Mail zur Einwahl in die Lehrveranstaltungen an die Adresse, die in der Anmeldung angegeben ist. Das Modul vermittelt Kenntnisse über Fragen der Werbegestaltung und der psychologischen Wirkungen von Werbung sowie über die Determinanten von Kaufentscheidungen. Dabei wird sowohl auf individuelle Prozesse der Rezeption und Produktbewertung als auch auf soziale und kulturelle Einflussfaktoren eingegangen. Im Einzelnen werden folgende Themen behandelt: Einführung Aktivierende Prozesse Kaufentscheidung Konsumentenempfindungen Grundlagen des Konsumentenverhaltens Assoziationen und Kontexteffekte der Werbung Theorien des Konsumentenverhaltens Einstellung und Kommunikation Differenzielle Konsumentenpsychologie Gestaltung der Werbung Messung der Werbewirkung Verkaufspsychologie